必威扫描或点击关注中金在线日,以“致敬舍得岁月,品味大师荣耀”为主题,“舍得酒业品味大师晏元宇宙发售会”在网易瑶台互联网虚拟会场炫酷开场。
随着科技的发展,元宇宙正以其独特的属性和潜力影响着众多传统产业的运作模式和发展方向必威。在这个“扩展的现实”中,人们可以实现空间的跨越获得全新的虚拟体验。舍得酒业互联网重磅新品“品味大师晏”就是以这样一个新颖而独特的出场。借助新科技手段,舍得酒业打造了一个虚拟的新品发售空间,以数字会场、数字展厅、数字人物等创新元素,为观众带来了一场全新的互动体验。
那么这场满满科技感的元宇宙发售仪式所带来的产品究竟有何特别?舍得酒业互联网营销公司总经理朱爱军在会上分享了“品味大师晏”产品的几大独特卖点。
作为酒体的设计者之一,“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人 李作洪提到,“我们坚持‘传承非遗酿艺 酿造醇香美酒’的传统理念,也紧跟白酒市场饮品与消费趋势,进而才设计出独具魅力的品味大师晏酒。”
产品也凭借高品质的酒体口感,获得中国泰斗级专家曾祖训必威、胡永松的力赞,是大师倾情推荐之佳品。曾祖训表示,“这款产品‘绵甜爽净’的风格是当前市场追求的口感,这个产品有买的价值,有喝的价值。”在外观设计上,展现东方生活美学。瓶身线条灵感源自古代文人雅宴之“曲水流觞”,配色取东方色清水蓝,从瓶身设计到产品配色等尽显魅力,将品质、颜值与品味融于一体。
在文化表达上,让消费者在品味美酒的同时,深入领略到中国酒文化的博大精深。“品味大师晏”的“晏”字取自国博珍品海晏河清尊,内盒插画为大国名胜华象,皆寓意盛世太平。
在价格定位上,“品味大师晏”零售指导价为598元/瓶。舍得酒业发挥了品牌在次高端的领先优势,继续强化站位,目前产品已正式在互联网各大平台开启发售。
给传统白酒以全新的表达形式,舍得酒业借此大大增强了“品味大师晏”的互联网属性,也为产品的线上营销添了第一把火。在市场层面上来看,一方面这款产品符合白酒市场趋势所向。在移动互联网时代,线上消费者更加注重购物的个性化体验,希望能够获得个性化推荐和定制化服务。另一方面,产品的发售也间接呈现出舍得酒业在持续加强互联网营销渠道建设,对市场进行着细分化、精细化运作。 事实上,近几年舍得酒业的年度财报中均有提到这一点,并且2023年财报中还提到“要持续优化产品结构,构建互联网营销产品矩阵,推出更多具有流量的大单品。”
由此看来,“品味大师晏”就是舍得酒业互联网营销布局的重要落地。同时,该产品也将助力舍得在互联网渠道加速渗透。微酒看来,“品味大师晏”是舍得酒业基于白酒消费市场发展变革,根据当代消费者消费理念、消费习惯,融合舍得酒业极致的产品主义理念而打造的一款互联网重磅新品。而这场新奇的元宇宙发布会,也将行业更多的目光吸引到了这款以传统技艺为品质核心、以创新为营销理念的产品上。
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